5 савета из Семал-а о томе како да оптимизујете веб локацију за Гоогле гласовну претрагу
Пре неколико година, Гооглеова гласовна претрага започела је као мали концепт који је Гоогле одлучио да испроба. Временом је значај Гооглеове гласовне претраге наставио да расте, а сада је то једна од најважнијих тема у индустрији претраживања. Много је разлога због којих је Гоогле претрага доживела тако огроман успех; један од ових разлога, а вероватно и најзначајнији, је погодност коју пружа. У почетку је гласовна претрага била помало климава захваљујући „не баш добром“ разумевању. Ово је, међутим, доказало да је могуће да је гласовна претрага следећа велика ствар и да је то требало само побољшати.
Концепт гласовне претраге први пут је виђен код паметних телефона. Убрзо након овога, звучнички уређаји су почели да додају ову функцију у своје АИ. Данас можете да извршите гласовну претрагу на готово свим уређајима који имају приступ Интернету. Ово је заиста скок у будућност света гласовне претраге.
Ово је такође показатељ да ако не дизајнирате своје веб локације и веб садржај тако да одговарају потребама гласовних претрага, губите велико време. Само у 2017. години било је у оптицају до 33 милиона уређаја за гласовну претрагу широм света. 40% ових уређаја било је у власништву одраслих који су свакодневно користили функцију гласовне претраге. У 2016. години Гоогле-ов алат за гласовно претраживање је примио 35 пута више претраживања него када је покренут 2008. године.
Коначно, 2013. године Гоогле је покренуо главно ажурирање алгоритма, а то је Гоогле-ов Хуммингбирд. Ово ажурирање започело је разматрање могуће намере корисника као и контекстуално значење упита за претрагу. Ова надоградња је значајно побољшала начин на који је Гоогле претрага разумела гласове и представила упите за претрагу. Ажурирање колибрија такође је натерало продавце да усаврше своје стратегије за пласман. Постало је немогуће да се веб странице рангирају након што су пуњене кључним речима. Ослањањем на обраду природног језика, сматрало се да су текстуре гласа, интересовања и понашања постигли најбољи облик превођења.
Временом Гоогле-ова гласовна претрага АИ сазнаје ваш акценат и обрасце са којима разговарате. Такође се фокусира на семантику, као и на ширу контекстуалну релевантност корисничког упита. Ово је заиста био велики скок у правом смеру за гласовну претрагу.
Шта чини гласовну претрагу тако невероватном!
Привлачност гласовне претраге је неоспорна. Постоји тај сјајни осећај који долази само ако то изговорите и видите како се материјализује. Брз је и без употребе руку, омогућавајући вам лако обављање више задатака. С обзиром на светску битку против ЦОВИД-19, стално слушамо како треба избегавати контакт са могућим зараженим површинама. Као резултат тога, више људи се окреће гласовној претрази као начину рада без употребе руку.
Према Гартнеру, 32% корисника Интернета, као и потрошачи, заинтересовани су за хендсфри технологију. Ово смањује фреквенцију додиривања, смањујући тиме и шансе за контаминацију.
Статистички подаци такође показују да је гласовна претрага једна од врста претраге која се најбрже развија.
- 55% корисника користи дугме за гласовно претраживање да би постављало питања на својим паметним телефонима, наводи Перфициент.
- Према подацима еМаркетер-а, 39,4% корисника Интернета у САД-у користе гласовног асистента најмање једном месечно.
Како се технологија непрестано побољшава, више се не поставља питање „Зашто користити гласовну претрагу“, већ „Зашто не?“. Због тога у свој. Морате укључити оптимизацију гласовне претраге СЕО стратегија.
Направимо вежбу.
Замислите себе у кухињи како припремате ново јело и у једном тренутку се збуните. Попут типичног кувара, ваше руке могу бити прљаве од брашна или било ког зачина који сте раније кували, па додиривање паметног телефона вероватно није нешто што не желите да радите. Шта онда можете учинити? Помоћу вештачке интелигенције попут Гоогле Асистента можете затражити рецепт и читати га. Док слушате, можете се и срећно вратити кувању.
Као и горњи пример, вероватно постоји милион и још један разлог или сценариј у којима су претраге порока спасилачке.
Гласовна претрага, систем дијалога
Да, за оне који се још питају, гласовна претрага је заиста систем дијалога. Само је напреднији.
Шта је систем дијалога?
Систем дијалога је рачунар који је постављен за дијалог са људима. Као улазне и излазне сигнале може да користи различите начине комуникације, попут текста, говора, геста итд.
Стратегије за оптимизацију претраживања гласова
У основи је оптимизација веб локације за гласовну претрагу слична оптимизацији веб локације за традиционални СЕО. Међутим, главна разлика лежи у типу упита за претрагу:
1. Разумевање циљне публике и понашања уређаја
Алгоритми гласовне претраге ослањају се на податке које добија са локације корисника и неколико других маркера да би разумели контекст претраге. Менаџери веб локација такође морају дубоко да истраже како би разумели своје циљне потрошаче и њихово понашање. Да бисте успешно оптимизовали своју веб страницу за гласовне претраге, морате да имате податке у реалном времену и истраживања о увиду потрошача. Ово вам помаже да разумете како различити људи користе гласовну претрагу и на ком уређају преферирају те претраге.
2. Фокус на конверзацијске кључне речи
Па, кључне речи са кратким репом можда никада неће остати без употребе; међутим, они постају знатно мање релевантни када се разматрају природне фразе које користимо у гласовним претрагама. Да би се рангирали за гласовне претраге, трговци сада више него икад морају да усредсреде више пажње на конверзацијске кључне речи са дугим репом. Произвођачи садржаја морају знати питања да би дошли до одговарајућих одговора. Са гласовним претраживањима, кориснику би било знатно теже претраживати изговарајући само „СЕО“, а већа је вероватноћа да ће питати „Шта је СЕО?“ „Које су врсте СЕО-а?“ или „Како могу да оптимизујем своју веб страницу за претраживаче?“. Вероватније је да ће се појавити кључне речи са дугим репом.
3. Створите привлачан садржај заснован на личности
Краткоћа, контекст и релевантност су лозинке за оптимизацију Гоогле гласовне претраге. У овом одељку ћете приметити да се ово разликује од ваше уобичајене СЕО стратегије само по томе како треба да обратите пажњу:
- Стварање детаљних одговора на уобичајена питања
- На једноставна питања треба одговорити што јасније и сажетије.
Морате створити богат, уверљив садржај који одговара на најчешће проблеме вашег корисника и који такође нуди решење за њихову бол.
Многе веб странице су већ почеле да усвајају успешну стратегију:
- Прављење садржаја на веб страници помоћу наслова који постављају најчешћа питања
- Непосредно након наслова, постављајући питање, тело треба да садржи сажет одговор или дефиницију која одговара на питање.
- Текст под овим насловима можете користити за пружање додатних детаља о наслову.
Уз ову стратегију, ваш богати садржај, робусне веб странице на крају изгледају врло занимљиви Гоогле-овим алгоритмима за рангирање. Истовремено, кратки и тачни одговор који сте навели на врху странице одмах је оптимизован за гласовну претрагу и такође може бити приказан у исечку.
4. Омогућите контекст означавањем шеме
Ако већ не користите означавање шеме, време је да се упознате са њим. Коришћење ознака шеме говори претраживачима сврху ваше веб локације. Овај ХТМЛ додатак пружа претраживачима веће шансе да разумеју контекст садржаја на вашим веб страницама. То значи да ћете се боље рангирати у типичним претрагама и релевантније у одређеним упитима, што је норма за гласовне претраге.
Користећи шеме, Гоогле може боље да разуме језике. Такође су одличан начин да додате више информација на своју веб локацију.
Према кључним маркетиншким истраживањима, студија је открила да је на основу 9.400 примена шема значајан добитак од + 20-30% са просеком од:
- 40 типова шема
- 130 атрибута и својстава
Ово је врста информација које би корисници гласовне претраге највише желели да добију.
5. Направите странице које одговарају на честа питања
Корисници гласовне претраге обично започињу унос упита за претрагу речима попут „ко“, „шта“, „зашто“ и „како“. Све су то показатељи да траже одговоре који испуњавају тренутни захтев. Да бисте се рангирали на страници резултата гласовне претраге, мораћете да имате страницу са честим питањима, јер садрже гомилу прилога и брзих и концизних одговора на та питања.
Из перспективе учинка, требало би да обезбедите да ваша веб локација буде технички исправна са шемама. Требали бисте осигурати лаку навигацију и лако проналажење информативних структура. Ваше странице такође треба да могу брзо да се учитају да би их Гоогле индексирао чим се унесе одговарајући упит за претрагу.
Немојте погрешно схватити: Гоогле гласовну претрагу и даље не користе сви. Због тога је истраживање публике веома важно пре него што наставите и направите било какве промене на својој веб локацији. Многи корисници Интернета који су одрасли у доба када технологија није могла да одговори, и даље је тешко да користе гласовну претрагу. Међутим, млађе генерације не деле исту стигму и осећају се „одушевљено“ када користе своје гласове приликом претраживања.
Према свим назнакама, гласовна претрага је очигледно у порасту, и сматрало би се „глупо“ ако не покушате усвојити овај тренд у СЕО индустрији.
Занима вас СЕО? Погледајте наше остале чланке на Семалт блог.